近日，区委老干部局充分发挥媒体融合特点，创新形式融合报道我区老党员先锋队“暖心帮帮团”的正能量事迹，强化融媒体实战练兵，开创区老干部宣传工作新局面。

　　一是融合报道：深度融合实现宣传效果1＋1＞2。在“暖心帮帮团”融媒体报道中，报纸端、电视端与新媒体端无缝链接，内外协同、多屏互动、全平台发力，打出“组合拳”。7月初，积极与市老干部局宣传处沟通策划，由融媒体记者一体化采编“暖心帮帮团”故事，报纸、电视、微信公众号、微信群等多渠道共享新闻资源。7月15日，《东城老干部》报深度报道“暖心帮帮团”为社区空巢、独居老人提供精准帮扶的正能量故事。7月16日“北京老干部”微信公众号、7月17日“老干部进行时”微信公众号刊登“暖心帮帮团”微故事。7月23日，北京电视台《北京您早》栏目播出“暖心帮帮团”短视频。7月30日北京电视台《晚晴》栏目、“北京时间”网站，7月31日东城区委老干部局“老干部进行时”微信公众号，8月1日“北京老干部”微信公众号等先后推出了“暖心帮帮团”微视频。同时，“暖心帮帮团”短视频在老干部宣讲团微信群、老干部报撰稿人微信群、老干部舆情信息群以及全区老干部工作人员朋友圈等广泛传播，在全区离退休干部中形成积极向上的正能量“舆论场”。

　　二是内容创意：差异化传播拓展报道空间。充分依托多样化传播渠道，利用不同媒体的传播优势，运用不同方式讲述“暖心帮帮团”慰问孤寡、关爱特困、清洁家园的暖心故事。《东城老干部》报充分发挥深刻报道的优势，深入挖掘“暖心帮帮团”故事背后的社会意义，给老同志以理性启迪和深刻引导。“老干部进行时”微信公众号运用形象生动的照片、动图展现老同志的帮扶瞬间，与纸媒端的解读一一呼应，增强了可读性和易读性。北京电视台新闻频道和卫视频道并机播出的《北京您早》栏目以“视频＋图文”的报道的形式，播出“暖心帮帮团”短视频，提高了报道吸引力。充分利用微信群、朋友圈快速分享、广泛传播的特点，集成文字、音频、视频、图片、动图、表情等全元素再现“暖心帮帮团”微故事，形成多层次、多角度、多形态的融媒体报道格局。

　　三是用户思维：大小屏双向互动增强浸入式体验。将北京电视台“暖心帮帮团”微视频在“北京时间”网站和“北京老干部”、“老干部进行时”微信公众号上播放，并转发到老同志微信群、老干部工作人员微信群、朋友圈，实现大小屏双向互动。在微信公众号开设“留言板”互动专区，在微信群和朋友圈邀请老同志展开热烈讨论并积极转发，带领老同志进入“第一现场”，参与到新闻报道中，创造“全景＋讨论”的独特体验，为老同志营造出浸入式的视听体验。关注老同志需求，认真收集老同志反映，积极引导正向舆论，达到润物无声的效果。